Publicação editorial · Substack

Antes, Pira.

A publicação editorial da Pira Labs. Teses, estudos e o que aprendemos operando, incluindo o que não funcionou.

A publicação

O que não cabe em post. O que não sai sem argumento.

Antes, Pira é a publicação editorial da Pira Labs. Vive no Substack porque é lá que conteúdo de profundidade encontra quem escolhe ler.

Publicamos teses sobre Creative Business Turnaround, estudos sobre o modelo de trabalho em empresas de serviços, observações sobre IA aplicada à operação, governança de risco em ambientes de IA, e o que aprendemos operando, incluindo o que não funcionou.

Cada edição assina Gabriela, Celso ou ambos, dependendo do tema. A periodicidade é determinada pela existência de algo que mereça ser publicado, não por calendário fixo.

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Edições recentes

O que foi publicado.

17 de agosto de 2026

O que o convite de uma festa infantil pode ensinar sobre a comunicação da sua marca

Para 62% das pessoas, anúncios em redes sociais deveriam ser criados por humanos. O dado não elimina ao uso de ferramentas de IA, mas deixa clara a percepção de valor.

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10 de agosto de 2026

Governança e IA: como transformar dados organizados em eficiência e margem

A IA já chegou a comercial, atendimento, operação e financeiro. O que continua raro é uma empresa saber qual dado orienta cada decisão, quem responde por ele e onde a equipe encontra a versão correta.

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3 de agosto de 2026

Wellness não é mais nicho. No Brasil, já são US$ 125 bilhões.

O Aurora Festival mostra o que acontece quando um mercado enorme, pulverizado entre saúde, beleza, comportamento e performance, ganha palco, curadoria e poder de atração.

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27 de julho de 2026

A IA entrou nos processos. A governança sobre ela, ainda não.

Integrar IA nos processos resolve a primeira pergunta. O que fazer quando ela para ainda está em aberto na maioria das organizações.

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20 de julho de 2026

O faturamento subiu. A margem não acompanhou. E quase ninguém está lendo isso como o sinal que é.

Crescimento de volume e saúde de modelo são leituras diferentes do mesmo extrato. Confundir os dois é o que torna o diagnóstico mais caro do que precisa ser.

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13 de julho de 2026

A IA não substitui o julgamento. Ela torna mais caro não ter um.

Quando a ferramenta acelera tudo, a qualidade de quem decide é o único diferencial que resta.

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6 de julho de 2026

O time todo parou de jogar para proteger uma decisão que ninguém quis tomar.

Adiar o diagnóstico não congela o custo. Distribui ele por toda a operação.

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30 de junho de 2026

O jogo estava sendo do Brasil. O placar, não.

Dominar o jogo não impede o gol que ainda não foi lido.

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Conteúdo que não existe para performar. Existe para pensar junto.

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